이달의 북모닝도서

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도시의 보이지 않는 99%

도시의 보이지 않는 99%

북멘토가 말하는 이 책!

김헌식
김헌식

놀라운 책. 색다른 발상. 도시 공간에 숨겨진 면모들을 다채롭게 풀어낸다. 오랫동안 관찰하고 탐색하며 사유한 책이다. 도시 행정가들에게도 필요하지만 도시 관련 콘텐츠 기획자 제작자에게도 필요한 책이라는 생각이 든다.

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그냥 하지 말라

그냥 하지 말라

북멘토가 말하는 이 책!

정용실
정용실

작가 송길영이 캐낸, 빅데이터가 보여주는 우리의 현재와 미래의 모습이 놀랍고, 생생하다. 우리가 느끼기에도 세상은 빠르게 변하고 있고, 그에 따라 우리의 가치관과 삶의 모습은 달라질 수밖에 없다는 생각이다. 특히 코로나 위기로 그동안 우리가 변화하지 않으려 외면했던 것들이 수면위로 올라오고 있다. 그것들을 이 책은 잘 정리하고 있다. 그렇다면, 이 안에서 우리 개인들은 어떻게 살아가야 할까. 책의 제목처럼 '그냥 하지 말라'는 것이다. '진정성'과 '일관성', '투명성'이란 방향을 제시하고 있다. 그동안 관행처럼 해온 일에 일침을 가하고 있다. 빅데이터를 읽는 그의 해석을 보니 희망이 보인다. 왠지 가슴이 설렌다. 미래를 기대하게 된다.

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히트의 탄생

히트의 탄생

북멘토가 말하는 이 책!

이시한
이시한

브랜드는 그냥 탄생하는 것이 아닙니다. 시대의 요구에 맞춰가는 과정에서 탄생하는 과정에서 만들어지는 것이 브랜드이기 때문에, 이 브랜드들의 흥망성쇠를 보고 있자면 그대로 한국 근현대사가 눈에 보이기도 하죠. 우리가 알고 있는 지금의 브랜드와 기업들이 처음에 어떤 모습이었는지, 어떻게 유래되었는지를 아는 과정이 재미있습니다. 독서의 즐거움을 느끼실 수 있는 책입니다.

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머물고 싶은 순간을 팝니다

머물고 싶은 순간을 팝니다

북멘토가 말하는 이 책!

박재항
박재항

다수의 소비 체험이 컴퓨터 모니터나 스마트폰 스크린 위에서 발생한다. 가상/증강현실과 진짜 현실이 나뉜다. 진짜 현실이 럭셔리가 되고, 귀해지는 세상이 온다. 메타버스가 마케팅과 트렌드를 넘어서 가장 뜨거운 단어가 되어도, 결코 그로써 도달할 수 없는 경지가 있다. 그게 바로 ‘진짜 현실’이다. 코비드가 우리 일상을 지배할수록, 실제 발자국(foot-print)을 남기며 찾아가고 오감과 몸으로 느끼려는 욕구는 늘어난다. 증강/가상현실이나 온라인은 실제 장소를 찾아가는 경험을 더욱 빛나게, 효율적으로 만들거나 열등 대체재로서 작용할 뿐이다. 그런 실제 장소에서의 경험과 가치를 빛나게 한 사례들을 이 책을 읽으며 온라인으로 찾거나 기억을 되살리며 즐거웠다.

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지금은 나만의 시간입니다

지금은 나만의 시간입니다

북멘토가 말하는 이 책!

한근태
한근태

이 글을 쓰고 있는 시간은 새벽 3시 40분이다. 난 10년 이상 일찍 자고 일찍 일어나는 생활을 하고 있다. 저녁 8시 반쯤 자고, 새벽 3시 반쯤 일어난다. 누구나 주어진 시간은 같지만 시간의 품질은 많이 다르다. 시간대별로 다른데 내 경우는 새벽이 가장 생산성이 높다. 오후에는 확 떨어진다. 그래서 난 글 쓰는 건 새벽에만 한다. 이 책은 새벽시간의 활용을 통해 생산성을 높인 변호사의 스토리다. 미라클 시간을 활용해 어떻게 자신의 삶을 풍요롭게 했는지 고백하고 있다. 제목 그대로 '지금은 나만의 시간'이란 말이다. 여기서 나만의 시간은 나에게 몰입하는 시간, 즉 나를 알아가고 관리하는 시간을 뜻한다. 나만의 시간을 효과적으로 보내는 방법은 두 가지다. 리셋과 발전이다. 리셋은 만족스럽지 못한 면을 없애고 원하는 내 모습으로 돌아가는 것이다. 낡은 고정관념과 그릇된 가치관, 나쁜 습관 등을 ‘언런’(Unlearn) 하는 것이다. 다음은 발전이다. 이를 위해서는 특정 주제에 대해 흥미를 가져야 하고, 새롭게 목표를 설정해야 한다. 저자는 많은 사람 앞에서 이야기하는 공포증을 극복하기 위해 매일 수백 명이 관람하는 뮤지컬 무대에 섰다. 우연히 길에서 교통사고를 목격한 후에는 CPR 자격증을 취득했다. 대학을 3년 만에 졸업했다. 인생이 풀리지 않는가? 내 조언은 이렇다. 일단, 일찍 자고 일찍 일어나라. 나만의 시간을 가져라. 내가 원하는 게 무엇인지, 무엇을 하지 말아야 하는지, 버려야 할 게 무엇인지 생각하고 실천하라. 그럼 조금씩 변화가 느껴질 것이다.

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믿는 인간에 대하여

믿는 인간에 대하여

북멘토가 말하는 이 책!

신인철
신인철

20여 년 전 문득 라틴어를 배우고 싶다는 생각이 들어서, 영어 원서로 라틴어를 공부했던 적이 있다. 그러나, 불과 두 주를 버텨내지 못하고 그만두었다. 다시 몇 해 뒤 또다시 라틴어 학습에 도전했지만, 그때는 더 짧은 시간 만에 포기 선언을 해야 했다. 가뜩이나 어렵기로 유명한 라틴어를 한국어도 아닌 영어 교재로 학습하려고 했으니, 공부가 제대로 되는 게 오히려 이상한 일이었다. 그러나, 몇 해 전 서점에 나갔을 때 깜짝 놀랄 광경을 목격하게 되었다. <라틴어 수업>이라는 ‘라틴어 교재’가 떡하니 비치된 것이었다. 그것도 베스트셀러 순위에 말이다. ‘아니, 한국어 라틴어 교재가 나왔다니’, ‘아니, 그것보다도 우리나라에 라틴어를 공부하는 사람이 이렇게나 많다니…’하는 생각에 놀라서 책을 펼쳐보니 다행히(?) 라틴어 학습서는 아니었다. 아니, 학습서는 맞지는 한데, 라틴어를 읽고 쓰기 위한 교재라기보다는 라틴어로 대표되는 문화 자체를 들려주는 교양서에 가까웠다. 그렇게 <라틴어 수업>이라는 책과 한동일이라는 저자를 접하게 되었다. 세계적인 교회법 전문가로 바티칸 변호사 자격증을 보유하고 있다는 이력도 놀라웠지만, 이탈리아에서 변호사로 일하다 귀국해서 대학에서 라틴어를 가르치는 교수로 재직 중이라는 이력 역시 무척이나 흥미로웠다. 그런 엘리트가 너무나도 겸손하게 존댓말로 라틴어와 그로 표현되는 다양한 교양 상식을 나긋나긋하게 들려주는 이야기에 말 그대로 ‘뿅 가 버렸다’ 그 한동일 교수가 모처럼 또 하나의 역작을 출간했다 하니 아니 읽어 볼 수 없다. ‘믿음이 사라져 가는 시대 우리는 어떻게 살아야 하는가?’라는 절실한 화두를 내세우고 우리가 알아야 할 이야기, 생각해 봐야 할 것들에 관해 이야기하는 이 책은 전작과 마찬가지로 시작점은 라틴어 문구 또는 라틴어 단어의 어원이다. 그러나, 그는 이야기를 더욱 쉽게 꺼내기 위한 장치에도 불구하고, 여지없이 시대와 공간의 한계를 넘나들며 엄청난 사실, 흥미로운 내용을 우리에게 전달한다. 그런데도 그의 문체는 한결같이 겸손하고 나긋하다. 때문에, 어린 독자들이라면 할아버지에게 옛날이야기 듣는 심정으로, 조금 나이가 있는 독자들이라면 선배님의 과거사를 듣는 기분으로 쉽게 읽어 갈 수 있는 책이다. 그러나, 다른 모든 걸작이 그렇듯, 이 책 역시 마찬가지다. 가벼운 마음으로 즐겁게 읽을 수 있지만, 머릿속에 전달되는, 가슴으로 느껴지는 그 담긴 내용은 이루 말할 수 없이 무겁고 또 진중하다.

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리더를 위한 멘탈 수업

리더를 위한 멘탈 수업

북멘토가 말하는 이 책!

김민식
김민식

아무리 유능한 리더라도 자신의 마음을 보살피지 않는다면 지속가능한 성장을 기대할 수 없다. 개인의 성취에 만족하지 않고 조직과 구성원들의 성공에 헌신하려는 겸손한 태도가 필요하다. 자기 마음을 들여다보는 힘을 어떻게 구할 것인가.

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플랫폼 비즈니스의 미래

플랫폼 비즈니스의 미래

북멘토가 말하는 이 책!

전미영
전미영

'요즘 시장의 주요 화두는 'NFT'와 '메타버스'다. 유사해 보이지만 결코 동의어는 아닌 이 두 개 단어의 교집합은 바로 '플랫폼'이다. 매일 새로운 기술트렌드와 화두가 등장하지만, 결국 그 근간에는 '플랫폼'이 있다는 뜻이다. 플랫폼 시장에서는 기존 기업들이 추구해온 전략이 더 이상 작동하지 않는다. 플랫폼의 언어로, 플랫폼의 사고방식으로, 플랫폼의 DNA로 무장해야만 살아남을 수 있는 세상이 다가오고 있다.

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라이프 트렌드 2022

라이프 트렌드 2022

북멘토가 말하는 이 책!

이윤석
이윤석

2022년 라이프 트렌드의 변화를 Better Normal Life, CULTURE CODE, LIFE STYLE, BUSINESS & CONSUMPTION으로 나누어 자신만의 화법인 ‘스토리텔링 리포트’로 전해준다. 책을 읽고 느낀 점 중 하나는 소비자로서 나의 욕망과 소비가 기술, 산업, 마케팅의 산물인지, 아니면 나의 자발적 선택인지 성찰해 볼 필요가 있다는 것이다. 트렌드는 소비자의 선택과 마케팅에 의한 유도의 상호작용이기 때문이다. 물론 정답은 양측 스펙트럼의 중간 그 어디쯤이 아닐까 싶지만... 2022년을 위한 18가지 질문과 15부류의 사람들을 나만의 세 가지 키워드로 줄여본다면, ‘환경’, ‘가상’, ‘개인’이다. 지구는 깨끗하게, 체험은 가상을 통해 다양하게, 그 안에서 개인의 취향과 프라이버시는 보호받는 것이 내일의 트렌드가 아닐까? 트렌드를 분석하는 것 역시 트렌드를 창조하는 또 다른 작업이란 것을 확인한 책.

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친절한 트렌드 뒷담화 2022

친절한 트렌드 뒷담화 2022

북멘토가 말하는 이 책!

북모닝
북모닝

코로나19와 함께 사는 ‘위드 코르나’ 시대의 2022년 라이프스타일 트렌드 2020년, 코로나19 펜데믹으로 그간의 익숙한 삶이 송두리째 뜯겨 나가면서 우리의 일상은 잠시 정체되었다. 하지만 사태가 장기화되고 백신 접종률이 높아지는 가운데 ‘위드 코로나’라는 말이 나오는 등 코로나가 뒤흔든 세상이 새롭게 재편되고 있다. 2022년은 과연 어떤 모습으로 펼쳐질까? 분명한 것은 혼란의 시기임에도 누군가에게는 전에 없던 기회를 잡을 수 있는 희망의 시기가 될 수 있다는 점이다. 그 기회는 앞으로 위드 코로나 시대의 트렌드를 준비할 수 있는 사람에게 돌아갈 가능성이 높다. 『친절한 트렌드 뒷담화 2022』에서는 우리의 삶과 맞닿은 4가지 키워드인 ‘놀이’, ‘일상’, ‘세상’, ‘마케팅’, 그리고 브랜드 인덱스 조사로 도출한 ‘스페셜 리포트’를 통해 2022년을 그려보면서 위기를 기회로 바꿀 수 있는 통찰을 제공한다. 트렌드 이면에 감춰진 본질을 꿰뚫는 통찰 <친절한 트렌드 뒷담화 2022>는 주목할 만한 트렌드의 원인을 현 시점에서 파악하는 데 그치지 않고 빅테이터상에서 나타나는 변화의 흐름을 거시적으로 조망한다. 이를테면, 비건 라이프와 기부문화는 어떻게 진화해가고 있는지, 우주에 대한 사람들의 인식은 어떻게 바뀌어가고 있는지 등을 최근 몇 년간의 소셜 버즈량 분석을 통해 변화의 흐름을 살펴본다. 이 책은 코로나19의 장기화와 온라인 생활의 일상화로 인해 소비자를 오프라인에서 대면하는 일이 더욱 어려워져 난관에 봉착한 마케터들에게 이노션 인사이트그룹이 건네는 ‘다독임’으로, 급변하는 마케팅 현장에서 낙담하고 고심하는 수많은 동료 마케터들에게 지금 반드시 필요한 분별력과 판단력을 줄 것이다. 트렌드를 단지 유행의 관점으로 바라보고 마케팅활동에 일시적으로 반영하는 수준에 그치기보다는 이러한 현상이 지속되는 원인과 그 이면에 담긴 소비자의 심리를 파악하여 통찰을 도출해 내기 때문에 소비자들과 더욱 긴밀하게 관계를 맺는 데 적극적으로 활용할 수 있다.

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